Lo que debes saber del link building para tu estrategia SEO

¿Tu marca en los primeros resultados de los motores de búsqueda? ¡Por supuesto! Sabemos lo importante que es aparecer en las primeras posibilidades que ofrecen los buscadores como Google a los usuarios.

Es que cada vez es más competitivo el hecho de implementar acciones de optimización de motores de búsqueda (SEO), y entre ellas está el linkbuilding, una una estrategia fundamental para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda.

En esencia, el linkbuilding se trata de establecer conexiones sólidas en línea a través de enlaces entrantes de otros sitios web y esta práctica ha demostrado ser un pilar esencial en la estrategia de SEO de cualquier empresa o sitio web que aspire a destacar en la vasta y competitiva arena de Internet.

Así que te damos la bienvenida a este artículo, en el que exploraremos en detalle la importancia del linkbuilding para el SEO, sus beneficios, técnicas efectivas y las mejores prácticas que te ayudarán a impulsar la autoridad y el tráfico de tu sitio web.

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¿Qué es link building?

El link building es el proceso de obtener enlaces de hipertexto de otros sitios web hacia el tuyo.

Esta práctica es fundamental para el SEO porque ayuda a que los motores de búsqueda encuentren y clasifiquen tus páginas. Cuantos más enlaces de alta calidad apunten a tu sitio, mayor será la probabilidad de que este se posicione mejor en los resultados de búsqueda.

Para lograrlo puedes usar diversas estrategias, como la creación de contenido de calidad, publicaciones como invitado, la construcción de enlaces rotos y campañas de divulgación.

Y, aunque puede ser un proceso que requiere de tiempo y esfuerzo, es una inversión valiosa que puede ayudar a aumentar el tráfico, mejorar el posicionamiento orgánico y establecer la autoridad de tu sitio web en tu nicho.

Link building constituye el paso final de tu estrategia, por lo que es necesario trazarse una estrategia inteligente de SEO antes de buscar backlinks.

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Razones para usar linkbuilding en tu estrategia SEO

David Martinez Mata, director de SEO en Los Creativos, nos contó que esta estrategia de construcción de enlaces aporta, entre otras cosas, a las popularidad.

La popularidad tiene que ver con cómo hacer que mi marca, nombre o servicios sean relevantes y que empiece a ganar audiencia para ser reconocido en un segmento específico. Así, cuando conseguimos enlaces, bien sea a través de enlaces o a través de alianzas, hablamos de un trabajo de relaciones públicas porque así medios comunicación revistas especializadas, blogs y otros están hablando acerca de mi marca”,^{DICE DAVID}

Este trabajo de reputación de marca online y popularidad es un factor importante para las empresas, especialmente para aquellas que buscan crear contenido acerca de lo que ofrecen y de su aporte al mercado o industria.

De cara a las métricas, menciona David, la importancia del linkbuilding radica en el impacto positivo a la construcción de la autoridad de dominio y de backlinks para aumentar el tráfico orgánico.

Sectores con contenidos más complejos de posicionar como el de seguros, la banca o empresas de tecnología requieren de un impulso a través de la popularidad.

“El SEO tienen un componente adicional y es cómo hago que el linkbuilding complemente mi narrativa de acciones on page, SEO local o los esfuerzos que se hacen para YouTube, entre otros”, agrega David.

• Al implementar una estrategia de link building se abren nuevas oportunidades para generar ventas y con ello más ingresos.

• Mejora la reputación de tu página porque los enlaces ofrecen credibilidad a tu sitio web y actúan como indicadores de terceros de la autoridad de tu dominio.

• Las probabilidades de que atraigas tráfico de calidad y mejore tu clasificación en Google son más altas.

• Las estrategias más populares de link building incluyen el marketing de contenidos, outreach por email, link building de enlaces rotos, menciones de marca sin enlazar y relaciones públicas.

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¿Cómo Google identifica cada enlace?

Google identifica cada enlace en linkbuilding mediante su algoritmo de posicionamiento y analiza diversos factores para determinar la calidad y relevancia de los enlaces.

Algunos de los factores que considera para identificar enlaces de calidad incluyen: 

1. Origen del enlace:

   Google prefiere enlaces que provienen de sitios web de alta autoridad y relevancia en el tema relacionado con el contenido de la página enlazada.

2. Anclaje del enlace:

   Los enlaces que utilizan palabras clave relevantes y descriptivas son más valiosos para Google que los enlaces con texto genérico o sin descripción.

3. Contexto del enlace:

   Los enlaces que se encuentran en contextos relevantes y relacionados con el contenido de la página enlazada son más valiosos para Google que los enlaces que se encuentran en contextos irrelevantes o no relacionados.

4. Naturalidad del enlace:

   Google prefiere enlaces que sean naturales y no resulten de compras o contratos de enlaces.

5. Diversidad de enlaces:

   Google prefiere enlaces de diversas fuentes y no se centra en un solo dominio o sitio web.

6. Frecuencia de enlaces:

   Google prefiere enlaces que sean naturales y no sean excesivamente frecuentes o repetitivos.

Para obtener enlaces de calidad y relevancia es importante seguir estrategias de linkbuilding que se centren en la creación de contenido de alta calidad, la conexión con grandes medios y la construcción de enlaces rotos. Además, es importante evitar enlaces no naturales y contratos de enlaces porque estos pueden generar penalizaciones de Google.

Paso a paso para hacer linkbuilding

1. Definir las páginas de tu sitio web que quieres reforzar con backlinks

   Identifica las páginas de tu sitio web que necesitan más tráfico y visibilidad para enfocar tus esfuerzos de link building en ellas.

2. Establecer los anchor texts

   Los anchor texts son las palabras o frases que se utilizan para enlazar a tu sitio web. Es importante elegir palabras clave relevantes y descriptivas para mejorar la calidad de los enlaces.

3. Crear contenido de calidad

   El contenido de calidad es la base de cualquier estrategia de link building. Si creas contenido original, relevante y útil para tu audiencia podrás atraer enlaces naturales y mejorar tu posicionamiento SEO.

4. Conectar con grandes medios

   Conecta con grandes medios y sitios web de alta autoridad en tu nicho para obtener enlaces de calidad.

5. Link building de enlaces rotos

   Busca enlaces rotos en sitios web relevantes y ofréceles un enlace a tu sitio web como reemplazo.

6. Outreach por email

   Envía correos electrónicos personalizados a sitios web relevantes y pídeles que enlacen a tu sitio web.

7. Menciones de marca sin enlazar

   Busca menciones de tu marca en línea que no estén enlazadas y pídeles a los autores que agreguen un enlace a tu sitio web2.

8. RRPP

   Utiliza las relaciones públicas para obtener enlaces de calidad de sitios web de noticias y medios de comunicación.

Es importante tener en cuenta que el link building es un proceso que requiere tiempo y esfuerzo, pero es una inversión valiosa que puede ayudar a aumentar el tráfico, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y establecer la autoridad de tu sitio web en tu nicho.